Nazwa Black Friday pochodzi z miasta Filadelfia w Stanach Zjednoczonych. W latach 50. w Filadelfii w sobotę po Święcie Dziękczynienia odbywał się coroczny mecz piłki nożnej pomiędzy żołnierzami wojsk lądowych a marynarki wojennej. Fani, którzy przybyli na mecz poprzedniego dnia, gromadzili się w mieście, aby zrobić okolicznościowe zakupy. Napływ turystów spoza miasta, fanów piłki nożnej i innych kupujących stał się przyczyną ogromnego zagęszczenia ruchu w mieście, co z kolei sprawiło, że całe siły policyjne Filadelfii musiały być postawione w stan gotowości.
Ze względu na to zapotrzebowanie, funkcjonariusze nie mogli wziąć wolnego w piątek następujący po Święcie Dziękczynienia. Całe siły policyjne musiały zatem co roku pracować bardzo długo, aby zabezpieczyć to ważne wydarzenie. Doprowadziło to do tego, że policja nazwała ten dzień “Czarnym Piątkiem”. W latach sześćdziesiątych nazwa utrwaliła się.
Sprzedawcy detaliczni kilkakrotnie próbowali zmienić nazwę tego dnia na “Wielki Piątek”, aby pozbyć się negatywnych konotacji. Ale nazwa Black Friday przetrwała. W ciągu następnych kilku dekad nazwa zaczęła rozprzestrzeniać się po całych Stanach Zjednoczonych. To właśnie w latach 80. pojawiły się próby rebrandingu wydarzenia, które ostatecznie zmieniły jego historię na tą, którą znamy najlepiej. Sprzedawcy detaliczni chwalili się, że Czarny Piątek był dniem, w którym sklepy w końcu osiągały zysk, przenosząc swoje księgi rachunkowe z oznaczeń czerwonych na czarne.
Z biegiem lat Czarny Piątek urósł z dnia wyprzedaży do wydarzenia promocyjnego, które stało się niemal świętem samym w sobie. To, co zaczęło się jako małe wydarzenie promocyjne wspierające sprzedaż w jednym mieście, przerodziło się szybko w fenomen na skalę kraju. Znamy już widok koczujących godzinami przed sklepem konsumentów lub tłumu, który powstał, by skorzystać z wyjątkowej oferty.
Od tego czasu Czarny Piątek wykroczył poza fizyczną przestrzeń zakupową. Na początku 2000 roku promowany zaczął być Cyber Poniedziałek, którego nazwa wynika z zalewu ofert zakupów w formule online.
Ale czy Czarny Piątek nadal ma tak duży wpływ na konsumentów jak w przeszłości?
źródło: moodmedia.com
